چالش پخت یخ چیست؟ چالش سطل یخ: یک ویروس موفق یا یک روند مصنوعی؟ آیا ویروس موثر بود؟
زمان مطالعه 5.5 دقیقه
فلش موب ویروسی همچنان در سرتاسر سیاره پخش می شود و شرکت کنندگان جدید و بیشتری در حال ضبط ویدیوهایی از خودشان هستند که یک سطل آب سرد روی خود می ریزند یا حتی خود را به ورطه یخی می اندازند. mfive تصمیم گرفت دلایل موفقیت این رویداد خیریه را دریابد.
فلش موب از کجا آمد؟
چالش سطل یخ توسط پیت فریتس ایجاد شد: یک بازیکن بیسبال حرفه ای در کالج بوستون که دو سال پیش با تشخیص بیماری اسکلروز جانبی آمیوتروفیک به کار خود پایان داد. او برای جلب توجه به مشکل خود یک فلش موب ایجاد کرد و قوانین آن را در فیس بوک شرح داد. اولین شرکت کنندگان دوستان پیت در تیم بیسبال بودند.
قوانین به شرح زیر است:
هرکسی که می خواهد از فلش موب حمایت کند باید 10 دلار به صندوق اسکلروز جانبی آمیوتروفیک منتقل کند، یک سطل آب یخ روی خودش بریزد، آن را روی دوربین فیلمبرداری ضبط کند و ویدیو را در اینترنت منتشر کند و سه نفر دیگر را به چالش بکشد. آنها - یا چالش را در عرض 24 ساعت می پذیرند - 10 دلار به صندوق انتقال می دهند و خودشان را می ریزند یا آن را نمی پذیرند، اما در حال حاضر 100 دلار به صندوق کمک می کنند.
در واقع، قوانین چندان سخت گیرانه نبودند - افرادی که این چالش را نمی پذیرفتند مجبور نبودند چیزی فهرست کنند. و کسانی که خود را ریختند، برعکس، اغلب وجوه را منتقل کردند، گاهی اوقات بسیار بیشتر از صد دلار. این اقدام بسیار فراتر از محدوده خود بود و حتی کسانی که به سادگی در مورد آن شنیده بودند اما شرکت نکردند، خیرخواه شدند.
افراد مشهور از سراسر جهان قبلاً در چالش سطل یخ شرکت کرده اند - بیل گیتس، مارک زاکربرگ، وین دیزل. دومی حتی ولادیمیر پوتین را به چالش کشید، اما او نیز مانند همکار آمریکایی خود باراک اوباما، فلش موب را نادیده گرفت. با این حال، فرماندار سن پترزبورگ، گئورگی پولتاوچنکو، به جای آن شلیک کرد.
ارزیابی های مختلط
فلش موب فوق العاده محبوب شده است؛ چالش سطل یخ تا به امروز ردپای اطلاعاتی بزرگی را در فضای رسانه ای به جا گذاشته است. بررسی های بسیار متفاوتی در سراسر جهان دریافت کرد و طرفداران و مخالفانی پیدا کرد. برخی حتی این نظریه را توسعه می دهند که فناوری های دستکاری آگاهی توده ها به اوج خود رسیده اند و اکنون سازماندهی چنین جنون جمعی کاملاً آسان است. و برخی به سادگی این را یک روند مثبت و مفید می دانند.
در همان زمان، کاربران فعال اینترنت محاسبه کردند که در تمام مدت فلش موب، شرکت کنندگان 22 میلیون لیتر آب روی خود ریختند. در واکنش به این موضوع، ویدئویی در اینترنت منتشر شد که در آن مردی فلسطینی سطلی پر از آوار را روی خود واژگون می کند. از این رو او به مشکل کمبود آب شیرین در نوار غزه به دلیل جنگ با اسرائیل توجه می کند.
به هر حال، ما دوست داریم از منظر حرفه ای به این روند نگاه کنیم و به این سوال پاسخ دهیم که چرا چالش سطل یخ در فضای مجازی منتشر شد و هزاران ویدیو ایجاد کرد که برخی از آنها به محبوبیت واقعی تبدیل شدند.
احساسات واضح - شوک و تعجب
متخصصان بازاریابی غربی قبلاً شروع به مطالعه پدیده محبوبیت فلش‌موب کرده‌اند. به گفته جونا برگر، استاد بازاریابی در مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، اولین عامل موفقیت برای چالش سطل یخ، واکنش‌های احساسی شدید مردم است. آنچه در ویدئوها اتفاق می‌افتد شگفت‌انگیز و مهمتر از همه غیرمنتظره است - گاهی اوقات شرکت‌کنندگان فلش‌موب شوک واقعی را تجربه می‌کنند.
علاوه بر این، چالشی که شرکت کنندگان برای دیگران ایجاد می کنند از نظر روانشناختی نیز نکته جالبی است. احساس رضایتی که بعد از قبولی در آزمون احساس می کنند و کمی برتری نسبت به کسانی که هنوز این کار را نکرده اند به بیننده منتقل می شود.
طنز به یکی دیگر از سلاح های کمپین ویروسی تبدیل شده است. گاهی اوقات ویدیوها مانند ویدیوهای این ویدیو بسیار خنده دار می شوند.
علاوه بر ویدیوهای واقعی، پارودی های کمیک زیادی از فلش موب در یوتیوب ظاهر شده است. و کاربران RuNet چندین ترجمه خنده دار از فیلم ها و میم های خنده دار انجام دادند.
یک معلم شیمی خاص از مؤسسه تورنتو حتی خود را نه با آب، بلکه با نیتروژن مایع به عنوان بخشی از یک فلش موب خیس کرد. مشخص نیست که آیا این را باید به ترولینگ نسبت داد یا ابراز وجود، اما او قطعاً موفق شد وارد اخبار شود.
مشارکت افراد مشهور
این واقعیت که چالش سطل یخ توسط ستاره ها حمایت می شد، محبوبیت آن را بسیار افزایش داد. تا به امروز، پربازدیدترین ویدیو با بیل گیتس است که بیش از 19 میلیون بازدید داشته است. علاوه بر این، ویدئوهایی که افراد مشهور را به نمایش می‌گذارند، اشتراک‌گذاری‌های بیشتری دریافت کردند، بیشتر از سایرین به صورت ویروسی درآمدند و نقش مهمی در ذکر مداوم این رویداد در رسانه‌ها داشتند.
سادگی، سهولت و حماقت
پیت فریتز که فلش موب را اختراع کرد، با شکل اجرای آن درست حدس زد. چه چیزی می تواند آسان تر از ریختن یک سطل آب روی خود باشد؟ این یک عمل آسان است که مطلقاً هر کسی می تواند آن را تکرار کند. البته همه چیز متفاوتی برای ریختن آورده بودند. به عنوان مثال، بیل گیتس، که چالش مارک زاکربرگ را پذیرفت، یک مکانیسم کامل برای واژگونی یک سطل ساخت. به این ترتیب او نشان داد که پیرو مکتب قدیمی توسعه دهندگان است که به ارائه راه حل های فناورانه جالب عادت دارند. بنابراین، تکرار ساده عمل نیز باعث ویروسی شدن فلش موب می شود.
تایید اجتماعی به عنوان یک روش دستکاری
یکی دیگر از نکات مثبت فلش موب یک هدف واضح و مهمتر از همه نجیب است.
برای مردم، شرکت در فلش موب در حمایت از بیماران مبتلا به اسکلروز جانبی آمیوتروفیک اقدامی است که باعث تایید اجتماعی دوستانشان در شبکه های اجتماعی می شود. و بسیاری از مردم به سادگی می خواهند با انجام کاری که بسیاری قبلا انجام داده اند با دیگران احساس یگانگی کنند. به علاوه، این یک راه سرگرم کننده برای تعامل با دوستانتان است زیرا آنها را به انجام همین کار تحریک می کنید.
بسیاری از شرکت ها از فلش موب صرفاً به عنوان تبلیغات استفاده کردند و در پی محبوبیت چالش سطل یخ امتیاز خود را به دست آوردند. به عنوان مثال، در روسیه، تیم Sports.ru باتوم را به Yandex سپرد و آنها باتوم را به تیم Mail.ru دادند که پست روسیه و راه آهن روسیه را به چالش کشید. و سامسونگ اصلاً درنگ نکرد و گلکسی اس 5 را با آب یخ پاشید:
در واقع، ویژگی های روانشناختی مانند غرور و منفعت شخصی امتیاز بزرگی برای کمپین های جمع آوری کمک های مالی برای کمک به بیماران است. پس از همه، آنها به گسترش ویروس کمک می کنند.
آیا ویروس موثر بود؟
بدیهی است که عوامل زیادی باعث محبوبیت فلش ماب Ice Bucket Challenge شده است و در ویروسی بودن آن شکی نیست.
با این حال، در مورد چالش سطل یخ از نظر اثربخشی چه می توان گفت؟
در تعداد بسیار زیادی از موارد، شرکت‌کنندگان فلش‌موب حتی نمی‌دانستند بیماری که با آن می‌جنگند چیست و خود را با آب خیس می‌کردند. یعنی اقدام انجام شده همیشه آگاهانه نبوده است. کپی برداری بدون فکر توسط اینرسی با ایده توزیع اطلاعات در مورد بیماری در تناقض است. اگرچه این واقعیت فقط در مورد طبیعی بودن ویروس صحبت می کند.
از طرف دیگر، بیایید ببینیم اعداد چه می گویند:
این فلش موب چنان محبوب شد که از 29 جولای تا 3 سپتامبر، انجمن اسکلروز جانبی آمیوتروفیک توانست 107.4 میلیون دلار جمع آوری کند و بیش از 2 میلیون حامی جدید دریافت کند.
به هر حال، در مدت مشابه سال گذشته، این سازمان تنها توانسته بود حدود 3 میلیون دلار جذب کند. اثربخشی کمپین ویروسی کاملاً واضح به نظر می رسد.
موفقیت یک ویروس را می توان با یک شاخص مالی که به ندرت مستقیماً با تأثیر تبلیغات ویروسی مرتبط است - ROI بالا - قضاوت کرد. هر نظری در مورد چالش سطل یخ بیان شود، فلش موب به طور قابل توجهی سود خیریه را افزایش داد.
به ارتفاعات غیر قابل تصور رسید. خوانندگان، بازیگران، سیاستمداران، مدیران شرکت های فناوری و حتی شخصیت های برنامه های تلویزیونی در این مراسم شرکت کردند. اثر ویروسی فلش موب با هارلم شیک مقایسه شده است، اما برخلاف آن، چالش سطل یخ بر اساس نیت خیر است. وظیفه او صحبت کردن در مورد "بیماری لو گرینگ" و جمع آوری پول برای مبارزه با آن است. پس چه مشکلی پیش آمد؟
"بیماری لو هرینگ" که به عنوان اسکلروز جانبی آمیتروفیک (ALS) نیز شناخته می شود، یک بیماری جدی با پیامد کشنده است. در افرادی که از این بیماری رنج می برند، نورون های حرکتی تحت تاثیر قرار می گیرند. این منجر به فلج و آتروفی عضلانی می شود. در نتیجه بیمار نمی تواند به تنهایی حرکت کند یا حتی نفس بکشد.
در میان کسانی که در فلش موب حمایت از ALSA شرکت کردند، افراد مشهور زیادی در هر زمینه قابل تصوری وجود دارند. بنابراین، جورج بوش جونیور. سعی کرد بگوید که چنین چیزهایی "غیر ریاست جمهوری" است و چک بنویسد، اما همسرش معلوم شد که نظر دیگری دارد; آقای بوش دوستش را به چالش کشید بیل کلینتونو افزود که این هدیه تولد او بوده است.
جورج دبلیو بوش در #چالش سطل یخی
روزنامه نگار ویلیام فاکستون در ستون خود برای روزنامه دیلی تلگراف، این رویداد را به عنوان "مسابقه تی شرت خیس طبقه متوسط برای افرادی که روی صندلی راحتی کلیک می کنند" توصیف کرد. کارشناسان خاطرنشان می کنند که با گسترش کمپین، تمرکز کمپین از کمک های مالی به سرگرمی تغییر کرد.
ساندرا مینیوتی، نایب رئیس Charity Navigator، شرکتی که سازمان‌های خیریه را رتبه‌بندی می‌کند، می‌گوید: «مردم از جنبه ویروسی کمپین سرگرم می‌شوند. - تعداد کمی از مردم به دنبال اطلاعات برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد بیماری مورد نظر هستند. تعداد کمی از افراد اهداکننده دائمی خواهند شد.»
بله، بنیاد موفق به جذب کمک های زیادی شد، اما آیا می تواند خیرین را حفظ کند؟ این مشکلی است که بسیاری از سازمان های غیردولتی با آن مواجه هستند.
اثربخشی عمل در واقع تعدادی سوال را ایجاد می کند. آیا تعداد خیرین افزایش می یابد؟ با فروکش کردن موج محبوبیت، چه تعداد خیرین اهداکننده باقی خواهند ماند؟ وجوه هنگفتی که صندوق دریافت می کند چگونه، برای چه و تا چه اندازه موثر استفاده می شود؟ آیا این تبلیغ مانند موج ویدیوهای تقلید کننده هارلم شیک فراموش خواهد شد؟
تاثیر اجتماعی چالش سطل یخ نامشخص است. اما حداقل یک اثر واضح وجود دارد: مردم در سراسر جهان حمایت اخلاقی باورنکردنی را از همه بیماران ALS ارائه کرده‌اند.
آنتونی کارباخال 26.5 ماه پیش تشخیص داده شد و در مورد او یک بیماری ارثی است که در مادربزرگ و مادرش تشخیص داده شده است.
آنتونی می گوید: «هیچ کس در این مورد صحبت نمی کند در ویدیوی احساسی شما، - صحبت کردن در مورد آن سخت است، دیدن آن سخت است. اما هر ویدیویی که در مورد چالشی که انجام می دهم ارسال می کنم روحیه من را تقویت می کند و روحیه هر بیمار ALS را تقویت می کند. بسیار سپاسگزارم».
جامعه بین المللی مجذوب چالش سطل یخ شده است، یک رویداد خیریه با هدف مبارزه با بیماری لو گریگ یا اسکلروز جانبی آمیوتروفیک. این یک بیماری بسیار نادر و غیرقابل درمان است و انجمن مبارزه با آن تاکنون پنج میلیون دلار در سال جاری جمع آوری کرده است - همه اینها به لطف این فلش موب است که توسط بسیاری از ستارگان ورزش، سینما و موسیقی حمایت می شود. هر کسی که مایل به کمک باشد، ویدیویی از غرق شدن آب یخ خود در حالی که همزمان با سه سلبریتی دیگر به چالش می‌کشد، ضبط می‌کند. در پاسخ، آنها باید یا خود را خیس کنند یا به یک بنیاد خیریه پول انتقال دهند. آنها معمولا هر دو را انجام می دهند.
چالش سطل یخ مانند یک بیماری همه گیر جهانی با نرخ انتشار بسیار زیاد است. ویدیوهای جدید و چالش‌های جدید هر ساعت ظاهر می‌شوند، فقط فرصت دارید صفحه جستجو را تازه کنید. و در این ویدیوها، همه افراد مورد علاقه ما در یک محیط غیررسمی در حال ریختن آب روی سر یکدیگر و سرگرمی هستند. اکنون دیگر ردیابی همه پیوندهای این زنجیره و اینکه چه کسی از چه کسی تماس دریافت کرده است آسان نیست. اما کریس کندی گلف باز که در 15 جولای امسال از دوستانش تماس گرفت را باید نوعی "بیمار صفر" دانست که این اقدام را به کانون های روشن شبکه های اجتماعی کشاند.
و اکنون، در ماه آگوست، صدها نفر از افراد مشهور از همه زمینه های ورزشی و سرگرمی خود را با آب یخ از سطل ها خیس کردند.
برای ما، ناظران عادی، آنچه جالب است نه تنها آب یخ زدن است، بلکه شرکت کنندگان در پاسخ چه کسانی را نامزد می کنند. گاهی اوقات ارتباطات به طور طبیعی اتفاق می افتد - همکاران باتوم را به یکدیگر منتقل می کنند، اما گاهی اوقات غیر منتظره ترین و جالب ترین ارتباطات اتفاق می افتد. بازیگران نوازندگان، نوازندگان، بازیکنان هاکی، بازیکنان هاکی، بازیکنان فوتبال، بازیکنان فوتبال، کشتی‌گیران را نامزد می‌کنند. کشتی گیران نیز به نوبه خود میلیاردرها و حتی ماپت ها را به چالش می کشند. در اینجا فقط چند نمونه از لیست عظیم و همیشه در حال رشد شرکت کنندگان در فلش موب آورده شده است. همه ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی پراکنده هستند، از اینستاگرام و توییتر معمولی گرفته تا فیلم‌هایی که به طور غیرقابل توضیحی در بین ستارگان محبوب هستند. و تعداد بارگذاری مجدد ویدیو در یوتیوب هر دقیقه در حال افزایش است.
محبوب ترین فیلم در حال حاضر ویدیوی بیل گیتس است که یک سازه کامل برای آب پاشی با آب ساخته است.
او نیز به نوبه خود توسط مارک زاکربرگ به چالش کشیده شد.
دواین جانسون غیرقابل تاب خوردن ابرویی را بالا انداخت و مارک والبرگ و چانینگ تیتوم را به چالش کشید. خود دواین و همچنین سیلوستر استالونه و جینا کارانو توسط Ronda Rousey نامزد شدند که می‌توانید او را در سومین «Expendables» ببینید.
باب ایگر، مدیر عامل شرکت دیزنی گود می تواند نه تنها تونی استارک و استارلرد، بلکه خود اولیویا پوپ را نیز از Scandal به چالش بکشد. یک رئیس واقعی
اولیویا بیچاره مجبور شد رپ را برای کل بازیگران برنامه اش بپذیرد. کری واشنگتن باهوش است.
همسر رابرت داونی جونیور با خوشحالی روی او آب یخ می ریزد. داونی برادر انتقام جویان خود کریس همسورث و وینسنت دونوفریو را صدا زد.
و کریس پرت این مصیبت را با چند بطری ودکا روشن کرد. همسرش آنا فارس نیز در فیلمبرداری به او کمک کرد. BuzzFeed از همه خواست که از ساخت ویدیوهای چالش سطل یخ خود دست بکشند زیرا به نظر آنها بهتر از این نمی توان انجام داد.
پرت، گرگوری اسمیت برای فیلم «عشق بیوه»، نیک آفرمن برای «پارک ها و تفریح» و دیو باتیستا از «نگهبانان کهکشان» را نامزد کرد. همچنین باید یک شوخی در مورد این واقعیت وجود داشته باشد که درختان نیز باید آبیاری شوند. ما هنوز باید منتظر پاسخ ویدیویی خود ران سوانسون باشیم (اما او قبلاً در توییتر است پذیرفته شدهچالش)، اما کشتی گیر حرفه ای باتیستا در حمام یخ احساس خوبی دارد. علاوه بر این، در میان بسیاری از خالکوبی های او یکی با لو گریگ بود.
دیو به جیمز گان، کارگردان نگهبانان کهکشان پاسخ داد. که به نوبه خود از وین دیزل و مارک راکر دعوت کرد تا به این سرگرمی بپیوندند و حتی به زوئی سالدانا باردار رحم نکردند.
وین دیزل به دنبال لیگ های بزرگ است و میشل اوباما، آنجلینا جولی و... ولادیمیر پوتین (اما ویل آرنت) را به چالش کشیده است. به چالش کشیده شدرئیس جمهور ما کمی زودتر).
ثور به مرد آهنی پاسخ داد و باتوم را به هالک، کاپیتان آمریکا و هاوکی سپرد. در حال حاضر هیچ پاسخی دریافت نشده است.
تام هیدلستون بندیکت کامبربچ، لوک ایوانز و هلنا بونهام کارتر را به چالش کشید.
بن استیلر به همراه همسرش کریستین تیلور در این چالش شرکت کرد و جود آپاتو، ریکی جرویس و تنیسور رافائل نادال را نامزد کرد.
ریکی جرویز نیز از اندی موری تنیسور نام برد و به راسل کرو حمله کرد.
او عصبانی بود، اما امتحان را پس داد.
در پاسخ، او هموطن و دوست خود هیو جکمن را نامزد کرد. خود آقای ولورین وارد عمل شد و تام کروز و همه بازیگران فیلم "ماموریت غیرممکن 5" و همچنین اسکار آیزاک و همه شرکت کنندگان در قسمت هفتم جنگ ستارگان را به چالش کشید و یک نمایش کامل با وسایل اضافی و آتش بازی به صحنه برد. . رونی مارا، گرت هدلاند، لوی میلر و تمام عوامل فیلم پان با او سرگرم شدند.
چارلی شین باعث شد باران بر سر خودش ببارد. 10000 دلار بود که او به سازمان اهدا می کرد. چارلی همچنین با کمی تخیل به انتخاب نامزدهای خود نزدیک شد. آنها همکاران سابق او در سریال تلویزیونی "دو و نیم مرد" جان کرایر و چاک لور و همچنین اشتون کوچر بودند که جایگزین او شدند. این چارلی یک شیطنت است.
اشتون کوچمن چالشی را از سوی همبازی سابق خود در «The 70s Show» پذیرفت تافر گریسو در شرکت ویلمر والدراما، همبازی اش در سریال That's 70 مورد آزمایش قرار گرفت. داکس شپرد نیز به آنها پیوست. آنها با هم جان کرایر و رابرت رودریگز را نامزد کردند. همه اینها در دوربین ثبت شد و میلا کونیس پشت صحنه خندید. جذاب.
جک بلک خنده دار با نامزد کردن دوست سرسخت خود، کایل گس و دو چیچ و چونگ، نمایش را تکان داد. اگر چیزی باشد، ما اولین کسانی هستیم که ویدیوهای آنها را تماشا می کنیم.
لی پیس در کنار استخر شادی می کند.
هلنا بونهام کارتر توسط خود تیم برتون با آب سرد خیس شد. اگرچه ممکن است نیکلاس کیج باشد، اما مطمئن نیستیم.
جی باروشل، ریش، جغد، آب سرد. و او کسی را نامزد نکرد و خواستار توقف نهایی شد.
گیرمو دل تورو آنقدر بزرگ است که به دو سطل آب یخ نیاز دارد. کارگردان به نوبه خود، دوستان خود ران پرلمن، آلفونسو کوارون و الخاندرو گونزالس ایناریتو را نامزد کرد. بدون هیچ شگفتی.
اما جیمی فاکس از آب پشیمان شد.
ویل اسمیث
نیک آفرمن مانند یک مرد واقعی این چالش را پذیرفت.
لورا واندروورت یک دوش یخ تحویل گرفت.
این پست
بروک شیلدز مجبور شد در این اقدام شرکت کند. اگرچه او حتی مقاومت نکرد. علاوه بر این، زن شجاع به چالش کشید مایک تایسون.
بلوک بریانسکی
جیمز مک آووی
ایان مک کلن با گروه بزرگی از دوستان.
ایوان مک گرگور
استفان مرچنت خیلی بلند است.
دکتر مت اسمیت سابق
تیلدا سوینتون
جرمی کلارکسون و بیداری او.
ران هاوارد و افراد اضافی
جرمی رنر در استخر بچه ها سرگرم می شود. یکی از نامزدها لویی سی.کی بود.
مت دیمون بالاخره به جواب رسید. برای دوز کردن، او ادو تویلت را انتخاب کرد. و نه فقط یکی از Chanel، بلکه چیز واقعی. او بهترین افراد را به عنوان پیروان خود انتخاب کرد - جورج کلونی، بونو و کوارتربک نیوانگلند پاتریوتز تام بردی.
در وستروس در مصرف آب صرفه جویی می کنند. به همین دلیل است که لنا هدی، کیت هرینگتون و نیکولای کوستر والداو با هم این کار را انجام می دهند.
لئوناردو دی کاپریو در یک گروه بزرگ از دوستان.
کورتی کاکس چالش دوستش را پذیرفت.
کت دنینگز دوست دارد خودش را با آب سرد خیس کند.
آیا متن را دوست داشتید؟ مشترک شدن در گروه VKontakte ما -
اگر اخبار شبکه‌های اجتماعی را دنبال می‌کنید، احتمالاً ویدیوهایی شبیه به جنون جمعی دیده‌اید - همه از بیل گیتس گرفته تا همکار اداری شما با آب سرد از سطل آب سرد می‌شوند، گذراندن این باتوم، در نگاه اول عجیب، برای افراد جدید و شرکت ها چیزی شبیه این به نظر می رسد (بله، ما از این فنجان یخی نیز فرار نکرده ایم):
چگونه این ویدیوها به رویداد ویروسی تابستان تبدیل شدند؟ چرا دقیقاً ویدیوها توانستند در یک ماه کاری را انجام دهند که حتی مقالاتی در رسانه ها قبلاً قادر به انجام آن نبودند - تقریباً صد میلیون دلار برای یک هدف کاملاً غیرمنفعت جمع آوری کردند؟ صاحبان مشاغل و بازاریابان در این داستان چیزهای زیادی برای فکر کردن دارند. در همین حال، در حالی که تصمیم می گیرید هزینه بازاریابی ویدیویی شایسته را در بودجه خود لحاظ کنید یا خیر، پیشنهاد می کنیم ترجمه مقاله امیلی آلفورد را که توسط مترجمان باتجربه تهیه شده است را مطالعه کنید.
چالش سطل یخ در بوستون به افتخار پیت فراتس، 29 ساله، کاپیتان سابق بیسبال کالج بوستون که دو سال پیش به بیماری اسکلروز جانبی آمیوتروفیک (ALS؛ بیماری لو گریگ) مبتلا شد، راه اندازی شد. قوانین ساده هستند: در صورت چالش، شرکت کنندگان یک انتخاب دارند: یا خود را با آب سرد از سطل خیس کنند یا 100 دلار به یک موسسه خیریه ALS اهدا کنند.
پرزیدنت اوباما دومی را انتخاب کرد: با این حال، اکثر شرکت کنندگان هر دو را انجام می دهند. و نتایج این کمپین محبوب ویروسی شگفت انگیز است. انجمن ALS گزارش داد که شرکت کنندگان چالش سطل یخ و کسانی که به سادگی از این ویدیو لذت می برند، 94.3 میلیون دلار کمک مالی بین 29 جولای تا 27 آگوست دریافت کردند. این به طور قابل توجهی بیشتر از 2.7 میلیون دلاری است که در مدت مشابه سال گذشته به این بنیاد اهدا شد.
اگرچه چالش سطل یخ به وضوح برای انجمن ALS مفید بود، این کمپین توسط بنیاد راه اندازی نشد: این رویداد توسط خود شرکت کنندگان انجام شد. با این حال، بازیگران بازار رسانه‌های اجتماعی و علاقه‌مندان به جمع‌آوری کمک‌های مالی می‌توانند از داغ‌ترین کمپین تابستان امسال درس ارزشمندی در زمینه «بازاریابی مردمی» بیاموزند.
به گفته Gene Lewis، شریک و مدیر خلاق Digital Pulp، راز موفقیت چالش سطل یخ این است که نادیده گرفتن این چالش تقریبا غیرممکن است.
مانند بسیاری از چیزهای دیگر - ساده، جالب و موفق، چالش سطل یخ اکنون بدیهی است. چرا قبلاً به این فکر نکردیم؟»- او می گوید. «این کمپین همه چیز برای پخش شدن در فضای مجازی دارد: جالب و خنده‌دار، شخصی و با گستره وسیعی است. هم برای کودکان و هم برای بزرگسالان است. به شدت در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود، اما نکته اصلی این است که تحریک می کند، و نه تنها در کلمات. شما در مقابل تمام دنیا به چالش کشیده می شوید! این فقط یک به‌روزرسانی وضعیت نیست که به زودی فراموش می‌شود: این یک چالش شخصی است که نمی‌توان آن را نادیده گرفت.»
باب کارگیل، مدیر رسانه های اجتماعی در Overdrive Interactive، معتقد است یکی دیگر از دلایل مهم موفقیت این کمپین ماهیت اجتماعی آن است. «در عصر سلفی‌ها، مردم بیشتر از همیشه برای نشان دادن حمایت خود از یک هدف یا وفاداری به برند هیجان‌زده هستند، به خصوص اگر در این فرآیند چیزی به دست آورند. این چیزی است که موفقیت این کمپین می‌تواند به کسانی که در بازار رسانه‌های اجتماعی و علاقه‌مندان به جمع‌آوری سرمایه هستند بیاموزد."، او می گوید. در این مورد، شرکت کنندگان به این نتیجه می رسند که خودشان بخشی از رویداد می شوند، یعنی - "رضایت شخصی ناشی از هر اقدام بشردوستانه و تایید عمومی که از طرف دوستان حاصل می شود".
البته موفقیت ویروسی چالش سطل یخ کاملاً غیرمنتظره بود. متخصصان رسانه های اجتماعی قطعاً باید به روانشناسی این موفقیت توجه داشته باشند، اما ایجاد محتوا برای اهداف ویروسی همچنان باید با احتیاط زیاد رفتار شود. به هر حال، انتظارات اغلب به واکنش منفی مخاطب تبدیل می شود. راه حل پایدارتر تمرکز بر تولید مداوم محتوای مرتبط با برند با کیفیت است. و ما آماده ایم تا در این زمینه به شما کمک کنیم!
درباره مترجم
این مقاله توسط Alconost ترجمه شده است.
اگر چند ماه گذشته را در تایگا گذرانده اید و حتی گاهی اوقات از شبکه های اجتماعی بازدید کرده اید، احتمالاً در مورد روند "چالش سطل یخ" شنیده اید.
ممکن است چهره های رسانه ای (یا حتی دوستانتان) را دیده باشید که از سطل آب یخ روی خود می ریزند. شاید شما خودتان در این فلش موب شرکت کرده باشید - اگر چنین است، پس سهم قابل توجهی در افزایش آگاهی در مورد اسکلروز جانبی آمیوتروفیک، که به عنوان بیماری لو گریگ نیز شناخته می شود، داشته اید.
و علاوه بر این، شما در اثر انفجاری ویروسی این روند شرکت کردید.
فناوری پشت پدیده چالش سطل یخ در اینجا آمده است: شخصی که می‌خواهد شرکت کند (یا از طریق رسانه‌های اجتماعی به چالش کشیده می‌شود) یک سطل آب یخ روی خودش می‌ریزد، سپس یکی از دوستانش را به چالش می‌کشد تا در عرض 24 ساعت همین کار را انجام دهد، یا کمک مالی به او می‌کند. صندوق درمان بیماری لو گریگ.
« بسیاری از مردم می خواهند کاری برای دنیا انجام دهند، تا کارهای خوبی انجام دهند. اما آنها همچنین می خواهند ساده باشد.کریستین اوترام، نایب رئیس DeutschLA می گوید. این به اصطلاح "فعالیت تنبل" است - شما یک کار خوب انجام می دهید و عزت نفس خود را افزایش می دهید ، اما در عین حال زیاد خود را اذیت نمی کنید».
این اثر ویروسی در واقع چند ماه پیش زمانی شروع شد که پیت فریتز، ساکن ماساچوست 29 ساله مبتلا به بیماری لو گریگ، با کمک پدرش شروع به نوشتن وبلاگ درباره زندگی خود کرد. رسانه‌های اجتماعی و دفتر خاطرات آنلاین پیت محبوبیت زیادی به دست آوردند، اما اثر ویروسی واقعی زمانی رخ داد که خانواده و دوستان فرتس تصمیم گرفتند تا آگاهی را در مورد این بیماری وحشتناک به روشی غیرمتعارف افزایش دهند.
تابستان گذشته، والدین پیت، نانسی و جان فریتس، در جمع 200 نفر از ساکنان بوستون، خود را با آب یخ پر کردند. این رویداد ابتدا خبرهای محلی و سپس اخبار سراسری را به خود اختصاص داد.
« این حادثه برخی از عناصر اساطیری را در آگاهی مردم آمریکا نشان می دهد. این بیماری در اوج زندگی مرد جوان را گرفت. او با یک بیمار دیگر، بازیکن بیسبال معروف، درگیر بود. هر آمریکایی در یک زمان بیسبال بازی کرده است و فرزندان آنها احتمالاً این ورزش را انجام می دهند. نتیجه گیری: این بیماری می تواند هر فردی را درگیر کنددیوید اسلایدن، بنیانگذار و مدیر عامل BDW می گوید.
پس از حادثه در بوستون، بسیاری از افراد مشهور توجه را به این کمپین جلب کردند. این روند در اواسط آگوست 2014 به حداکثر مطلق خود رسید، زمانی که اتل کندی، بیوه سناتور رابرت اف کندی، در این تجمع شرکت کرد و پرزیدنت اوباما را به چالش کشید. او حاضر نشد خود را با آب خیس کند و در عوض به صندوقی برای مبارزه با این بیماری کمک مالی کرد.
« این یک نمونه برجسته از بازاریابی دهان به دهان است. سطح تعامل فراتر از ستایش است و ترکیبی از روش‌های تبلیغات پیش از دیجیتال و قابلیت‌های شبکه‌های اجتماعی به سادگی شگفت‌انگیز است.»اسلادن می گوید.
« البته، این کمپین با سرعت شگفت انگیزی در حال رشد است و آگاهی از این بیماری و میزان کمک های مالی هر روز افزایش می یابد. تا اواسط آگوست، بیش از 307600 مورد از این روند در فیسبو صحبت شده است.لورا لوئیس، سخنگوی آژانس تحلیل اجتماعی Crimson Hexagon می گوید.
حجم توییت‌های مرتبط با موضوع تا اواسط آگوست به 90000 توئیت رسید و پس از آن تعداد منشن‌های توییتر شروع به کاهش کرد.
این کمپین علاوه بر افزایش آگاهی، چیز بسیار ملموس تری به ارمغان آورد - یعنی پول. به عنوان مثال، به گفته کری مانک، سخنگوی این سازمان، انجمن ALS قبلاً از 29 جولای 5.7 میلیون دلار جمع آوری کرده است. در مقایسه با 1.2 میلیون دلار برای مدت مشابه سال گذشته، این رقم چشمگیر به نظر می رسد. در این فرآیند، سازمان‌های غیرانتفاعی که برای مبارزه با بیماری لو گریگ فعالیت می‌کنند، چیزهای زیادی در مورد بازاریابی ویروسی و قابلیت‌های آن یاد گرفتند.
بسیاری از بازاریابان از میزان محبوبیت چالش سطل یخ شگفت زده شدند، زیرا به جای یک برند جذاب، یک بیماری نسبتاً ناخوشایند پشت آن وجود داشت.
« یکی از دلایلی که این کمپین چنین تأثیری داشت این بود که به صورت ارگانیک شروع شد و یک فرد زنده از یک بیماری صعب العلاج رنج می برد و خانواده اش. اما در هر صورت حتی در وحشیانه ترین رویاهایمان هم نمی توانستیم چنین تاثیری را پیش بینی کنیمکری مانک گفت.