ما هو تحدي خبز الثلج. تحدي دلو الثلج: فيروس ناجح أم اتجاه مصطنع؟ هل كان الفيروس فعالا؟
وقت القراءة 5.5 دقيقة
تستمر حشود الفلاش الفيروسية في الانتشار في جميع أنحاء الكوكب، ويقوم المزيد والمزيد من المشاركين الجدد بتسجيل مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يسكبون دلوًا من الماء البارد على أنفسهم أو حتى يلقون بأنفسهم في الهاوية الجليدية. قررت Mfive معرفة أسباب نجاح هذا الحدث الخيري.
من أين أتى فلاش موب؟
تم إنشاء تحدي دلو الثلج بواسطة بيت فريتس، وهو لاعب بيسبول محترف في كلية بوسطن وأنهى مسيرته قبل عامين عندما تم تشخيص إصابته بالتصلب الجانبي الضموري. وللفت الانتباه إلى مشكلته، قام بإنشاء تجمع فلاشي ووصف قواعده على الفيسبوك. كان المشاركون الأوائل أصدقاء بيت في فريق البيسبول.
قواعد هي على النحو التالي:
يجب على أي شخص يريد دعم فلاش موب تحويل 10 دولارات إلى صندوق التصلب الجانبي الضموري، وسكب دلو من الماء المثلج على نفسه، وتسجيله على كاميرا فيديو ونشر الفيديو على الإنترنت، متحديًا ثلاثة أشخاص آخرين. هؤلاء - إما أن يقبلوا التحدي خلال 24 ساعة - يحولون 10 دولارات إلى الصندوق ويصبونها بأنفسهم، أو لا يقبلونها، لكنهم يساهمون بالفعل بمبلغ 100 دولار في الصندوق.
في الواقع، لم تكن القواعد صارمة للغاية - فالأشخاص الذين لم يقبلوا التحدي لم يكن عليهم إدراج أي شيء. وأولئك الذين سكبوا أنفسهم، على العكس من ذلك، غالبا ما يحولون الأموال، وأحيانا أكثر من مائة دولار. لقد تجاوز الإجراء نطاقه بكثير، وحتى أولئك الذين سمعوا عنه ولم يشاركوا فيه أصبحوا من المحسنين.
لقد شارك بالفعل أشخاص مشهورون من جميع أنحاء العالم في تحدي دلو الثلج - بيل جيتس، مارك زوكربيرج، فين ديزل. حتى أن الأخير تحدى فلاديمير بوتين، لكنه، مثل زميله الأمريكي باراك أوباما، تجاهل الغوغاء. ومع ذلك، أطلق حاكم سانت بطرسبرغ، جورجي بولتافشينكو، النار بدلاً من ذلك.
تقييمات مختلطة
لقد أصبح فلاش موب ذو شعبية كبيرة، وحتى يومنا هذا، ترك تحدي دلو الثلج أثرًا كبيرًا من المعلومات في الفضاء الإعلامي. لقد تلقت آراء متباينة للغاية في جميع أنحاء العالم، حيث وجدت مؤيدين ومعارضين. بل إن البعض يطور نظرية مفادها أن تقنيات التلاعب بالوعي الجماعي قد وصلت إلى ذروتها، والآن أصبح تنظيم مثل هذا الجنون الجماعي سهلاً تمامًا. والبعض يعتبر هذا ببساطة اتجاهًا إيجابيًا ومفيدًا.
في الوقت نفسه، حسب مستخدمو الإنترنت النشطون أنه طوال مدة Flashmob، سكب المشاركون 22 مليون لتر من الماء على أنفسهم. ورداً على ذلك، ظهر مقطع فيديو على الإنترنت يظهر فيه رجل من فلسطين يقلب دلواً مليئاً بالركام على نفسه. ومن هنا فإنه يلفت الانتباه إلى مشكلة نقص المياه العذبة في قطاع غزة بسبب الحرب مع إسرائيل.
على أية حال، نود أن ننظر إلى هذا الاتجاه من وجهة نظر احترافية ونجيب على السؤال لماذا انتشر تحدي دلو الثلج على نطاق واسع، مما أدى إلى إنشاء آلاف مقاطع الفيديو، والتي حقق بعضها نجاحًا حقيقيًا.
مشاعر حية - صدمة ومفاجأة
لقد بدأ متخصصو التسويق الغربيون بالفعل في دراسة ظاهرة شعبية فلاش موب. عامل النجاح الأول لتحدي دلو الثلج، وفقًا لجونا بيرجر، أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا، هو ردود أفعال الناس العاطفية القوية. ما يحدث في مقاطع الفيديو مفاجئ، والأهم من ذلك، أنه غير متوقع - أحيانًا يتعرض المشاركون في Flashmob لصدمة حقيقية.
علاوة على ذلك، فإن التحدي الذي يشكله المشاركون للآخرين هو أيضًا نقطة مثيرة للاهتمام من الناحية النفسية. وينقل للمشاهد شعور الرضا الذي يشعرون به بعد اجتياز الاختبار، والتفوق الطفيف الذي يشعرون به على أولئك الذين لم يفعلوا الشيء نفسه بعد.
أصبحت الفكاهة سلاحًا آخر للحملة الفيروسية. أحيانًا تكون مقاطع الفيديو مضحكة جدًا، مثل تلك الموجودة في هذا الفيديو.
بالإضافة إلى مقاطع الفيديو الحقيقية، ظهرت العديد من المحاكاة الساخرة الهزلية لفلاش موب على موقع يوتيوب. وقام مستخدمو RuNet بعمل العديد من الترجمات المضحكة لمقاطع الفيديو والميمات المضحكة.
حتى أن أحد مدرسي الكيمياء من معهد تورونتو لم يغمر نفسه بالماء، بل بالنيتروجين السائل كجزء من حشد فلاش. ليس من الواضح ما إذا كان ينبغي أن يُعزى ذلك إلى التصيد أو التعبير عن الذات، لكنه نجح بالتأكيد في دخول الأخبار.
مشاركة المشاهير
حقيقة أن تحدي دلو الثلج كان مدعومًا من قبل النجوم أدى إلى زيادة شعبيته بشكل كبير. الفيديو الأكثر مشاهدة حتى الآن هو مع بيل جيتس، وقد حصد أكثر من 19 مليون مشاهدة. بالإضافة إلى ذلك، تلقت مقاطع الفيديو التي تضم المشاهير عددًا أكبر من المشاركات، وأصبحت أكثر انتشارًا من غيرها، ولعبت دورًا مهمًا في الذكر المستمر للحدث في وسائل الإعلام.
البساطة والسهولة والغباء
بيت فراتس، الذي اخترع فلاش موب، خمن بشكل صحيح شكل تنفيذه. ماذا يمكن أن يكون أسهل من سكب دلو من الماء على نفسك؟ هذا إجراء سهل يمكن لأي شخص تكراره. وبطبيعة الحال، جلب الجميع شيئا مختلفا للصب. على سبيل المثال، قام بيل جيتس، الذي قبل تحدي مارك زوكربيرج، ببناء آلية كاملة لقلب الدلو. وبهذه الطريقة، أظهر أنه من أتباع المدرسة القديمة للمطورين، الذين اعتادوا على التوصل إلى حلول تكنولوجية مثيرة للاهتمام. لذا، فإن التكرار البسيط للإجراء أيضًا يجعل فلاش موب أكثر انتشارًا.
الموافقة الاجتماعية كوسيلة للتلاعب
ميزة أخرى لـ Flash Mob هي الهدف الواضح والأهم من ذلك أنه نبيل.
بالنسبة للناس، فإن المشاركة في حشد فلاش لدعم المرضى الذين يعانون من التصلب الجانبي الضموري هو إجراء يثير استحسانًا اجتماعيًا من أصدقائهم على الشبكات الاجتماعية. ويريد الكثير من الناس ببساطة أن يشعروا بالوحدة مع الآخرين من خلال القيام بعمل قام به الكثيرون بالفعل. بالإضافة إلى ذلك، فهي طريقة ممتعة للتفاعل مع أصدقائك لأنك تستفزهم للقيام بنفس الشيء.
استخدمت العديد من الشركات برنامج Flashmob كإعلان فقط، واكتسبت نقاطها في أعقاب الشعبية التي حققها تحدي دلو الثلج. في روسيا، على سبيل المثال، مرر فريق Sports.ru العصا إلى Yandex، وقاموا بتمرير العصا إلى فريق Mail.ru، الذي تحدى البريد الروسي والسكك الحديدية الروسية. ولم تتردد سامسونج على الإطلاق وغمرت هاتف Galaxy S5 بالماء المثلج:
وفي الواقع، فإن الخصائص النفسية مثل الغرور والمصلحة الذاتية تشكل إضافة كبيرة لحملات جمع التبرعات لمساعدة المرضى. ففي نهاية المطاف، فهم يساهمون في انتشار الفيروس.
هل كان الفيروس فعالا؟
من الواضح أن هناك العديد من العوامل التي جعلت تحدي دلو الثلج شائعًا، وليس هناك شك في مدى انتشاره.
ومع ذلك، ماذا يمكن أن يقال عن تحدي دلو الثلج من حيث الفعالية؟
في عدد كبير جدًا من الحالات، لم يكن المشاركون في Flashmob يعرفون حتى ما هو المرض الذي كانوا يقاتلون ضده، وقاموا بغمر أنفسهم بالماء بهذه الطريقة. أي أن الإجراء المتخذ لم يكن دائمًا واعيًا. النسخ الطائش بالقصور الذاتي يتناقض مع فكرة توزيع المعلومات حول المرض. على الرغم من أن هذه الحقيقة تتحدث فقط عن طبيعة الفيروس.
ومن ناحية أخرى، دعونا نرى ما تقوله الأرقام:
أصبح فلاش موب شائعًا جدًا لدرجة أنه في الفترة من 29 يوليو إلى 3 سبتمبر، تمكنت جمعية التصلب الجانبي الضموري من جمع 107.4 مليون دولار واستقبال أكثر من 2 مليون راعي جديد.
وبالمناسبة، خلال نفس الفترة من العام الماضي، تمكنت المنظمة من جمع حوالي 3 ملايين دولار فقط. تبدو فعالية الحملة الفيروسية واضحة تمامًا.
يمكن الحكم على نجاح الفيروس من خلال مؤشر مالي نادرًا ما يرتبط بشكل مباشر بتأثير الإعلانات الفيروسية - عائد الاستثمار المرتفع. ومهما كانت الآراء التي قد يتم التعبير عنها حول تحدي دلو الثلج، فقد أدى الغوغاء المفاجئون إلى زيادة أرباح المؤسسة الخيرية بشكل كبير.
وصلت إلى ارتفاعات لا يمكن تصورها. وشارك في هذا الحدث المغنون والممثلون والسياسيون والمديرون التنفيذيون لشركات التكنولوجيا وحتى شخصيات البرامج التلفزيونية. تمت مقارنة التأثير الفيروسي لحشد الفلاش بـ Harlem Shake، ولكن على عكسه، فإن تحدي دلو الثلج يعتمد على النوايا الحسنة. مهمته هي التحدث عن "مرض لو جيرينج" وجمع الأموال لمحاربته. إذن ما الخطأ الذي حدث؟
"مرض لو هيرينج"، المعروف أيضًا باسم التصلب الجانبي الضموري (ALS)، هو مرض خطير يؤدي إلى نتائج مميتة. في الأشخاص الذين يعانون من هذا المرض، تتأثر الخلايا العصبية الحركية. مما يؤدي إلى الشلل وضمور العضلات. ونتيجة لذلك، لا يستطيع المريض التحرك أو حتى التنفس من تلقاء نفسه.
من بين أولئك الذين شاركوا في فلاش موب لدعم ALSA هناك العديد من المشاهير في كل مجال يمكن تخيله. لذا، جورج بوش الابن. حاول أن يقول إن مثل هذه الأمور "غير رئاسية" ويكتب شيكًا، لكن زوجته تبين أن لديها رأي مختلف; لقد تحدى السيد بوش صديقه بيل كلينتونمضيفا أنها كانت هدية عيد ميلاده.
جورج دبليو بوش في #IceBucketChallenge
في عموده لصحيفة ديلي تلغراف، وصف الصحفي ويليام فوكستون الحدث بأنه "مسابقة للقمصان المبللة للطبقة المتوسطة للنشطاء على الكراسي ذات الذراعين". ويشير الخبراء إلى أنه مع انتشار الحملة، تحول تركيز الحملة من التبرعات إلى الترفيه.
تقول ساندرا مينيوتي، نائبة رئيس شركة Charity Navigator، وهي شركة تقوم بتقييم المؤسسات الخيرية: "يستمتع الناس بالجانب الفيروسي للحملة". – قليل من الناس يبحثون عن معلومات لمعرفة المزيد عن المرض المعني. قليل من الناس سيصبحون متبرعين منتظمين.
نعم، تمكنت المؤسسة من استقطاب عدد كبير من التبرعات، لكن هل ستتمكن من الاحتفاظ بالمتبرعين؟ وهذه مشكلة تواجهها العديد من المنظمات غير الحكومية.
تثير فعالية الإجراء في الواقع عددًا من الأسئلة. هل سيزداد عدد المحسنين؟ كم عدد المانحين الذين سيبقون مانحين عندما تنحسر موجة الشعبية؟ كيف ولأي غرض وما مدى فعالية استخدام الأموال الهائلة التي يتلقاها الصندوق؟ هل سيتم نسيان هذا الترويج مثل موجة مقاطع الفيديو التي تسخر من هارلم شيك؟
التأثير الاجتماعي لتحدي دلو الثلج غير واضح. ولكن هناك تأثير واحد واضح على الأقل: لقد قدم الناس في جميع أنحاء العالم دعمًا معنويًا لا يصدق لجميع مرضى التصلب الجانبي الضموري.
تم تشخيص أنتوني كارباجال قبل 26.5 شهرًا، وفي حالته، فهي حالة وراثية تم تشخيصها لدى جدته وأمه.
يقول أنتوني: "لا أحد يتحدث عن هذا". في الفيديو العاطفي الخاص بك، - من الصعب التحدث عنه، من الصعب رؤيته. لكن كل فيديو أنشره عن تحدي أقبله يقوي روحي ويقوي روح كل مريض بالتصلب الجانبي الضموري. أنا ممتن جدا".
لقد انبهر المجتمع الدولي بتحدي دلو الثلج، وهو حدث خيري يهدف إلى مكافحة مرض لو جيريج، أو التصلب الجانبي الضموري. هذا مرض نادر للغاية وغير قابل للشفاء، وقد جمعت الجمعية لمكافحته بالفعل خمسة ملايين دولار هذا العام - كل ذلك بفضل هذا الغوغاء الفلاش، الذي دعمه العديد من نجوم الرياضة والسينما والموسيقى. أي شخص يرغب في المساعدة يسجل مقطع فيديو لنفسه وهو يُغمر بالماء المثلج بينما يتحدى في نفس الوقت ثلاثة مشاهير آخرين. ردا على ذلك، يجب عليهم إما تبليل أنفسهم أو تحويل الأموال إلى مؤسسة خيرية. عادة ما يفعلون كلا الأمرين.
إن تحدي دلو الثلج يشبه الوباء العالمي بمعدل انتشار هائل. تظهر مقاطع فيديو جديدة وتحديات جديدة كل ساعة، فقط لديك الوقت لتحديث صفحة البحث. وفي مقاطع الفيديو هذه، يقوم جميع الأشخاص المفضلين لدينا في إطار غير رسمي بسكب الماء على رؤوس بعضهم البعض ويستمتعون. الآن لم يعد من السهل تتبع جميع الروابط في هذه السلسلة ومن تلقى المكالمة ومن من. لكن لاعب الجولف كريس كينيدي، الذي تلقى مكالمة هاتفية من أصدقائه في 15 يوليو من هذا العام، ينبغي اعتباره نوعًا من "المريض صفر" الذي جلب هذا الإجراء إلى دائرة الضوء الساطعة على شبكات التواصل الاجتماعي.
والآن، في شهر أغسطس، قام مئات المشاهير من جميع مجالات الرياضة والترفيه بغمر أنفسهم بالماء المثلج من الدلاء.
بالنسبة لنا، كمراقبين عاديين، ما يثير الاهتمام ليس فقط حقيقة الغمر بالماء المثلج، ولكن أيضًا من يرشحه المشاركون ردًا على ذلك. في بعض الأحيان تحدث الاتصالات بشكل طبيعي - حيث يقوم الزملاء بتمرير العصا لبعضهم البعض، ولكن في بعض الأحيان تحدث الاتصالات غير المتوقعة والمثيرة للاهتمام. يقوم الممثلون بترشيح الموسيقيين، الموسيقيين، لاعبي الهوكي، لاعبي الهوكي، لاعبي كرة القدم، لاعبي كرة القدم، المصارعين، ويتحدى المصارعون بدورهم المليارديرات وحتى الدمى. فيما يلي بعض الأمثلة فقط من القائمة الضخمة والمتزايدة باستمرار للمشاركين في برنامج Flash Mob. وتنتشر جميع مقاطع الفيديو عبر شبكات التواصل الاجتماعي، بدءًا من Instagram وTwitter المعتادين وحتى مقاطع الفيديو الشائعة بشكل غير مفهوم بين النجوم. ويتزايد عدد عمليات إعادة تحميل الفيديو على YouTube كل دقيقة.
الأكثر شعبية في الوقت الحالي هو فيديو بيل جيتس، الذي قام ببناء هيكل كامل للغمر بالماء.
وهو بدوره تحدى مارك زوكربيرج.
أثار دواين جونسون الهادئ حاجبه وتحدى مارك والبيرج وتشانينج تاتوم. تم ترشيح دواين نفسه، وكذلك سيلفستر ستالون وجينا كارانو، من قبل روندا روزي، التي يمكنك رؤيتها في فيلم "المستهلكة" الثالث.
لا يستطيع بوب إيجر، الرئيس التنفيذي لشركة Disney Good Corporation، تحدي توني ستارك وستارلورد فحسب، بل أيضًا أوليفيا بوب نفسها من فضيحة. رئيس حقيقي.
كان على Poor Olivia أن تأخذ موسيقى الراب لجميع طاقم عرضها. كيري واشنطن ذكي.
زوجة روبرت داوني جونيور بسعادة يصب الماء المثلج عليه. دعا داوني شقيقه المنتقم كريس هيمسوورث وفنسنت دونوفريو.
وأضفى كريس برات البهجة على المحنة بزجاجتين من الفودكا. كما ساعدته زوجته آنا فارس في التصوير. دعا موقع BuzzFeed الجميع إلى التوقف عن إنتاج مقاطع الفيديو الخاصة بتحدي دلو الثلج لأنه، في رأيهم، لا يمكن القيام بذلك بشكل أفضل.
رشح برات زملائه النجوم جريجوري سميث عن فيلم Widower's Love، ونيك أوفرمان عن فيلم Parks and Recreation، وديف باوتيستا عن فيلم Guardians of the Galaxy. يجب أن تكون هناك أيضًا مزحة حول حقيقة أن الأشجار تحتاج أيضًا إلى الري. لا يزال يتعين علينا انتظار رد الفيديو من رون سوانسون نفسه (لكنه موجود بالفعل على تويتر). قبلتالتحدي)، ولكن المصارع المحترف باتيستا يشعر بالارتياح في حمام جليدي. علاوة على ذلك، من بين العديد من الأوشام التي رسمها كان لو جيريج.
رد ديف على مخرج Guardians of the Galaxy جيمس غان. الذي قام بدوره بدعوة فين ديزل ومارك روكر للانضمام إلى المرح ولم يدخر حتى زوي سالدانا الحامل.
يهدف فين ديزل إلى البطولات الكبرى وقد تحدى ميشيل أوباما وأنجلينا جولي و... فلاديمير بوتين (ومع ذلك، ويل أرنيت تحدىرئيسنا قبل ذلك بقليل).
استجاب ثور للرجل الحديدي ومرر العصا إلى هالك وكابتن أمريكا وهاوكي. لم يكن هناك أي رد في هذا الوقت.
تحدى توم هيدلستون بنديكت كومبرباتش ولوك إيفانز وهيلينا بونهام كارتر في الاختبار.
وشارك بن ستيلر في التحدي مع زوجته كريستين تايلور، ورشح جود أباتاو وريكي جيرفيه ولاعب التنس رافائيل نادال.
قام ريكي جيرفايس أيضًا بتسمية لاعب التنس آندي موراي وهاجم راسل كرو.
لقد كان غاضبًا، لكنه اجتاز الاختبار.
رداً على ذلك، رشح مواطنه وصديقه هيو جاكمان. تدخل السيد ولفيرين بنفسه وتحدى توم كروز وجميع الممثلين في فيلم "المهمة: مستحيلة 5"، وكذلك أوسكار إسحاق وجميع المشاركين في الحلقة السابعة من حرب النجوم، حيث نظموا عرضًا كاملاً مع الإضافات والألعاب النارية . استمتع به روني مارا وغاريت هيدلوند وليفي ميلر وطاقم فيلم بان بأكمله.
جعل تشارلي شين المطر على نفسه. لقد كان مبلغ 10000 دولار هو الذي سيتبرع به للمنظمة. اقترب تشارلي أيضًا من اختيار مرشحيه ببعض الخيال. وكانوا زملائه السابقين في المسلسل التلفزيوني "رجلان ونصف" جون كراير وتشاك لوري، وكذلك أشتون كوشر الذي حل محله. هذا تشارلي هو صانع الأذى.
قبل أشتون كوتشمان التحدي من نجمه السابق الذي شارك في بطولة That '70s Show توفر جريس، وتم اختباره بصحبة زميله النجم المشارك في برنامج That '70s Show ويلمر فالديراما. وانضم إليهم أيضًا داكس شيبرد. قاموا معًا بترشيح جون كراير وروبرت رودريجيز. تم التقاط كل هذا بالكاميرا وضحكت ميلا كونيس خلف الكواليس. لطيف.
هز جاك بلاك المضحك العرض من خلال ترشيح صديقه Tenacious D كايل غاس والثنائي Cheech و Chong. إذا كان هناك أي شيء، فنحن أول من شاهد مقاطع الفيديو الخاصة بهم.
لي بيس يمرح بجوار حمام السباحة.
تم صب الماء البارد على هيلينا بونهام كارتر بواسطة تيم بيرتون نفسه. على الرغم من أنه قد يكون نيكولاس كيج، إلا أننا لسنا متأكدين.
جاي باروتشيل، لحية، بومة، ماء بارد. ولم يرشح أحدا، داعيا إلى التوقف نهائيا.
غييرمو ديل تورو كبير جدًا لدرجة أنه يحتاج إلى دلوين من الماء المثلج. وبدوره رشح المخرج أصدقاءه رون بيرلمان وألفونسو كوارون وأليخاندرو جونزاليس إيناريتو. لا مفاجآت.
لكن جيمي فوكس ندم على الماء.
ويل سميث
واجه نيك أوفرمان التحدي كرجل حقيقي.
تلقت لورا فاندرفورت دشًا جليديًا.
هذا المشنور
أُجبر Brooke Shields على المشاركة في الحدث. على الرغم من أنها لم تقاوم حتى. علاوة على ذلك، تحدت المرأة الشجاعة مايك تايسون.
كتلة بريانسكي.
جيمس ماكافوي
إيان ماكيلين مع مجموعة كبيرة من الأصدقاء.
ايوان ماكجريجور
ستيفن ميرشانت طويل جدًا.
الدكتور السابق مات سميث.
تيلدا سوينتون
جيريمي كلاركسون وصحوته.
رون هوارد وإضافات.
يستمتع جيريمي رينر في مسبح الأطفال. كان أحد المرشحين لويس سي.ك.
أخيرًا تمكن مات ديمون من الإجابة. للتغطيس، اختار ماء التواليت. وليس فقط بعض منتجات شانيل، ولكن الشيء الحقيقي. اختار أفضل الأشخاص كأتباعه - جورج كلوني وبونو ونيو إنجلاند باتريوتس قورتربك توم برادي.
في ويستروس يوفرون المياه. وهذا هو السبب وراء قيام لينا هيدي وكيت هارينجتون ونيكولاي كوستر فالداو بذلك معًا.
ليوناردو دي كابريو في مجموعة كبيرة من الأصدقاء.
قبلت كورتي كوكس تحدي صديقتها.
تحب كات دينينغز غمر نفسها بالماء البارد.
هل أعجبك النص؟ اشترك في مجموعة فكونتاكتي لدينا -
إذا كنت تتابع موجز الأخبار على الشبكات الاجتماعية، فمن المحتمل أنك شاهدت مقاطع فيديو مشابهة للجنون الجماعي - الجميع، من بيل جيتس إلى زميلك في المكتب، يُغمرون بالماء البارد من دلو، ويمررون هذه العصا، الغريبة للوهلة الأولى، إلى أشخاص جدد و شركات. يبدو الأمر كالتالي (نعم، لم نهرب من هذا الكأس الجليدي أيضًا):
كيف أصبحت مقاطع الفيديو هذه الحدث الفيروسي في الصيف؟ لماذا تمكنت مقاطع الفيديو بالضبط من القيام في شهر واحد بما لم تتمكن حتى المقالات في وسائل الإعلام من فعله من قبل - جمع ما يقرب من مائة مليون دولار من أجل قضية غير مربحة على الإطلاق؟ لدى أصحاب الأعمال والمسوقين الكثير للتفكير فيه في هذه القصة. في غضون ذلك، بينما تقرر ما إذا كنت تريد تضمين تكلفة تسويق الفيديو الكفء في ميزانيتك أم لا، نقترح عليك قراءة ترجمة مقالة إميلي ألفورد، التي أجراها مترجمون متمرسون من.
تم إطلاق تحدي دلو الثلج في بوسطن تكريماً لبيت فراتس، 29 عاماً، وهو كابتن البيسبول السابق في كلية بوسطن والذي تم تشخيص إصابته بالتصلب الجانبي الضموري (مرض لو جيريج) قبل عامين. القواعد بسيطة: في حالة التحدي، يكون لدى المشاركين خيار: إما غمر أنفسهم بالماء المثلج من دلو، أو التبرع بمبلغ 100 دولار لجمعية خيرية لمرض التصلب الجانبي الضموري.
وقد اختار الرئيس أوباما الخيار الأخير: ومع ذلك، فإن معظم المشاركين يفعلون كلا الأمرين. ونتائج هذه الحملة الفيروسية الشعبية مذهلة. وأفادت جمعية التصلب الجانبي الضموري أن المشاركين في تحدي دلو الثلج والذين يستمتعون ببساطة بالفيديو تلقوا تبرعات بقيمة 94.3 مليون دولار في الفترة ما بين 29 يوليو و27 أغسطس، وهذا أكثر بكثير من مبلغ 2.7 مليون دولار الذي تم التبرع به للمؤسسة خلال نفس الفترة من العام الماضي.
على الرغم من أن تحدي دلو الثلج كان مفيدًا بشكل واضح لجمعية التصلب الجانبي الضموري، إلا أن الحملة لم يتم إطلاقها من قبل المؤسسة: فقد تم تنفيذ الحدث من قبل المشاركين أنفسهم. ومع ذلك، يمكن للاعبين في سوق وسائل التواصل الاجتماعي والمهتمين بجمع التبرعات أن يتعلموا درسًا قيمًا في "التسويق عبر الأشخاص" من أهم حملة هذا الصيف.
وفقًا لجين لويس، الشريك والمدير الإبداعي في شركة Digital Pulp، فإن سر نجاح تحدي دلو الثلج هو أنه يكاد يكون من المستحيل تجاهل التحدي.
"مثل العديد من الأشياء الأخرى - البسيطة والمثيرة للاهتمام والناجحة، أصبح تحدي دلو الثلج أمرًا مفروغًا منه. لماذا لم نفكر في هذا من قبل؟ "- هو يقول. "تحتوي هذه الحملة على كل ما يمكن أن ينتشر بسرعة: إنها رائعة ومضحكة وشخصية وواسعة النطاق. إنه للأطفال والكبار على حد سواء. يتم مشاركتها بشكل مكثف للغاية على الشبكات الاجتماعية، ولكن الشيء الرئيسي هو أنها تثير، وليس فقط بالكلمات. يتم تحديك أمام العالم كله! وهذا ليس مجرد تحديث للحالة سيتم نسيانه قريبًا: إنه تحد شخصي لا يمكن تجاهله.
ويعتقد بوب كارجيل، مدير وسائل التواصل الاجتماعي في Overdrive Interactive، أن السبب المهم الآخر لنجاح الحملة هو طبيعتها الاجتماعية. "في عصر الصور الشخصية، أصبح عدد الأشخاص المتحمسين أكثر من أي وقت مضى لإظهار دعمهم لقضية ما أو الولاء للعلامة التجارية، خاصة إذا حصلوا على شيء ما في هذه العملية. إليكم ما يمكن أن يعلمه نجاح هذه الحملة للعاملين في سوق وسائل التواصل الاجتماعي والمهتمين بجمع التبرعات."، هو يقول. في هذه الحالة، يكتسب المشاركون أنهم أنفسهم يصبحون جزءًا من الحدث، أي - "الرضا الشخصي الذي يأتي من أي عمل خيري، والموافقة العامة التي تأتي من الأصدقاء".
وبطبيعة الحال، كان النجاح الفيروسي لتحدي دلو الثلج غير متوقع على الإطلاق. يجب على محترفي وسائل التواصل الاجتماعي بالتأكيد ملاحظة سيكولوجية هذا النجاح، ولكن إنشاء محتوى لأغراض انتشارية يجب أن يتم التعامل معه بحذر شديد. بعد كل شيء، غالبا ما تتحول التوقعات إلى رد فعل سلبي من الجمهور. الحل الأكثر استدامة هو التركيز على إنتاج محتوى عالي الجودة مرتبط بالعلامة التجارية بشكل مستمر. ونحن على استعداد لمساعدتك في هذا!
عن المترجم
تمت ترجمة المقال بواسطة الكونوست.
إذا كنت قد قضيت الأشهر القليلة الماضية خارج التايغا، بل وقمت بزيارة شبكات التواصل الاجتماعي من حين لآخر، فمن المحتمل أنك سمعت عن اتجاه "تحدي دلو الثلج".
ربما تكون قد شاهدت شخصيات إعلامية (أو حتى أصدقائك) يسكبون الماء المثلج على أنفسهم من دلو. ربما شاركت بنفسك في هذا التجمع السريع - إذا كان الأمر كذلك، فقد قدمت مساهمة كبيرة في رفع مستوى الوعي حول مرض التصلب الجانبي الضموري، المعروف أيضًا باسم مرض لو جيريج.
وإلى جانب ذلك، فقد شاركت في التأثير الفيروسي المتفجر لهذا الاتجاه.
هذه هي التقنية وراء ظاهرة تحدي دلو الثلج: الشخص الذي يريد المشاركة (أو يتم تحديه عبر وسائل التواصل الاجتماعي) يسكب دلوًا من الماء المثلج على نفسه، ثم يتحدى صديقًا لفعل الشيء نفسه خلال 24 ساعة، أو يتبرع بأموال لـ صندوق علاج مرض لو جيريج.
« كثير من الناس يريدون أن يفعلوا شيئا من أجل العالم، أن يفعلوا بعض الخير. لكنهم يريدون أيضًا أن يكون الأمر بسيطًا." - تقول كريستين أوترام، نائبة رئيس DeutschLA - " هذا هو ما يسمى "النشاط الكسول" - أنت تقوم بعمل جيد، مما يزيد من احترامك لذاتك، ولكن في نفس الوقت لا تزعج نفسك كثيرًا».
بدأ التأثير الفيروسي فعليًا قبل بضعة أشهر عندما بدأ بيت فراتس، البالغ من العمر 29 عامًا والمقيم في ولاية ماساتشوستس والمصاب بمرض لو جيريج، في التدوين عن حياته بمساعدة والده. اكتسبت وسائل التواصل الاجتماعي ومذكرات بيت على الإنترنت بعض الشعبية، لكن التأثير الفيروسي الحقيقي جاء عندما قررت عائلة فراتيس وأصدقاؤه رفع مستوى الوعي بالمرض الرهيب بطريقة غير تقليدية.
في الصيف الماضي، قام والدا بيت، نانسي وجون فراتس، بغمر نفسيهما بالماء المثلج بصحبة 200 من سكان بوسطن. تصدر الحدث الأخبار المحلية أولاً ثم عناوين الأخبار الوطنية.
« تظهر هذه الحادثة بعض العناصر الأسطورية في الوعي الشعبي الأمريكي. أصاب المرض الشاب في مقتبل عمره. لقد كان متورطاً مع مريض آخر، لاعب بيسبول مشهور. لقد لعب كل أمريكي لعبة البيسبول في وقت أو آخر، ومن المحتمل أن أطفالهم يمارسون هذه الرياضة. الخلاصة: المرض يمكن أن يصيب أي شخص" يقول ديفيد سلايدن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة BDW.
بعد الحادث الذي وقع في بوسطن، لفت العديد من المشاهير الانتباه إلى الحملة. وقد وصل هذا الاتجاه إلى ذروته المطلقة في منتصف أغسطس 2014، عندما شاركت إثيل كينيدي، أرملة السيناتور روبرت كينيدي، في المسيرة وتحدت الرئيس أوباما. لقد رفض أن يغمر نفسه بالماء، وبدلاً من ذلك تبرع بالمال لصندوق مكافحة المرض.
« هذا مثال رائع على التسويق الشفهي. إن مستوى المشاركة يفوق الثناء، والجمع بين أساليب الترويج ما قبل الرقمية وقدرات الشبكات الاجتماعية أمر مذهل بكل بساطة."، يقول سلادن.
« وبطبيعة الحال، الحملة تنمو بوتيرة مذهلة، وزيادة الوعي بالمرض وحجم التبرعات التي يتم جمعها كل يوم. اعتبارًا من منتصف أغسطس، كان هناك أكثر من 307600 إشارة إلى هذا الاتجاه على فيسبوك.ك، تقول لورا لويس، المتحدثة باسم وكالة التحليلات الاجتماعية Crimson Hexagon.
بلغ حجم التغريدات ذات الصلة بالموضوع ذروته عند 90 ألفًا بحلول منتصف أغسطس، وبعد ذلك بدأ عدد الإشارات على تويتر في الانخفاض.
بالإضافة إلى رفع مستوى الوعي، جلبت الحملة شيئًا ملموسًا أكثر بكثير، ألا وهو المال. على سبيل المثال، قامت جمعية ALS بالفعل بجمع 5.7 مليون دولار منذ 29 يوليو، وفقًا للمتحدث الرسمي باسم المنظمة كاري مونك. ومقارنة بمبلغ 1.2 مليون دولار لنفس الفترة من العام الماضي، يبدو هذا الرقم مثيرا للإعجاب. وفي هذه العملية، تعلمت المنظمات غير الربحية التي تعمل على مكافحة مرض لو جيريج الكثير عن التسويق الفيروسي وقدراته.
تفاجأ العديد من المسوقين بمستوى شعبية تحدي دلو الثلج، نظرًا لأنه بدلاً من العلامة التجارية الجذابة، كان هناك مرض مزعج وراءه.
« أحد أسباب إحداث الحملة لهذا التأثير هو أنها بدأت بشكل عضوي، مع شخص حي يعاني من مرض عضال وعائلته. لكن على أية حال، لم نتمكن من التنبؤ بمثل هذا التأثير حتى في أعنف أحلامنا" قال كيري مونك.